Negli anni il termine “glow-up” si è insidiato sempre più nella nostra quotidianità, ci sono video, podcast, corsi, libri, etc. che raccolgono i più disparati consigli per diventare la versione migliore di sé, ma tutto ciò cela dietro la promessa di qualcosa di positivo, la chiave per la felicità, un lato oscuro, sul quale Martina cerca di fare luce in questo episodio. Centrali nell’analisi anche la cultura delle vision boards per manifestare e l’iper-individualismo che queste pratiche assecondano e alimentano. Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti Donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti Iscriviti alla newsletter: https://substack.com/@everythingmarti?utm_source=user-menu

Ultimamente si parla di fine dei trend per come li conosciamo. In questo episodio, Martina naviga e cerca di fare chiarezza in questo clima di trend fatigue in cui lo stesso concetto di stile personale è stato, paradossalmente, ridotto ad ennesima etichetta per identificare un ben preciso asset di codici estetici più volti a performare un’idea di unicità e personalità. Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti Donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti Iscriviti alla newsletter: https://substack.com/@everythingmarti?utm_source=user-menu For further readings: Personal Style 101 Filterworld: How Algorithms Flattened Culture, Kyle Chayka Fashion is just TikTok now, Vox Trends are dead, Vox What If My Personal Style Isn’t So Personal?, The Cut How To Discover Your Own Taste, The New York Times

Oggi la weirdness, la stranezza estrema è la nuova norma online. Dai contenuti in bassa risoluzione, ai meme disturbanti, passando per il chaos branding, in questo episodio Martina cerca di navigare il panorama più emblematico, nonché frutto del nostro presente incerto.  Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti Iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com Donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti For further readings: Exit Reality, Valentina Tanni The Politics of “Weird”, The New Yorker ENTROPY-POSTING: L’ARTE DEL CAOS DIGITALE, Not In Defense of the Poor Image, e-flux Journal Weirdcore, mystic-posting e la nostalgia per l’ignoto Trovare conforto nel perturbante: NPC, TikTok Brain e #simulationtheory When weirdness goes mainstream, Burn After Reading Facebook’s AI Spam Isn’t the ‘Dead Internet’: It’s the Zombie Internet, 404media Why Is Fashion So Lo-fi?, Fashion Tingz Through the Shadowland, Zine Why does nothing feel real anymore?, Dazed How brainrot humour infected the internet with surreal gibberish, Dazed Can Luxury Brands Meme Their Way Into Gen Z’s Heart, Vogue

Oggi niente è nuovo bensì frutto di remix. Preleviamo elementi stilistici dalle epoche passate e li rietichettiamo per renderli commerciabili nel presente, produciamo contenuti, canzoni e film sulla base di quello che meglio performa, che attiva vecchi fandom e “piace”. L'output culturale che ottiene i migliori risultati in termini di portata, coinvolgimento e conversione è ciò su cui si punta, che viene prodotto in maggiore quantità e quindi iterato per ulteriori variazioni, al fine di offrire di più della stessa cosa sotto l'insegna della novità. In questo panorama ci troviamo immersi in una produzione culturale senza precedenti, ma si tratta nient’altro che di riproduzioni etichettate come novità. In questo episodio Martina analizza la cultura del remix che caratterizza anchhe le estetiche e i trend di oggi, dall’office siren al regencycore, passando per l’invenzione dell’Indie Sleaze. Instgram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti Donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti Iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com/?utm_source=substack&utm_medium=web&utm_campaign=substack_profile For further readings: Retromania, Simon Reynolds Il Neobarocco, Omar Calabrese La Società dello Spettacolo, Guy Debord

Ci sono segnali di un ritorno della cultura hipster. Se con l’avvento di Internet, poi dei social e successivamente, crucialmente, degli algoritmi di raccomandazione e della influencer culture, ci siamo abituati ad avere accesso quando e come vogliamo ad informazioni, cultura e suggerimenti, ora stiamo realizzando che quella promessa di trasparenza, accessibilità e democratizzazione offerta dalla Big Tech si è manifestata solo in parte e rendendo, paradossalmente, tutto molto più opaco e caotico. In questo episodio, Martina va ad analizzare i parallelismi tra oggi e i tardi anni 2000 primi anni ‘10, epoca d’oro dell’”Hipsterdom”, del ritorno dei gatekeepers in risposta alla pervasività degli algoritmi e del loop di raccomandazione guidati da questi, entro i cui confini si sviluppa la cultura contemporanea, una cultura fatta di remix e appiattimento, in cui siamo costantemente immersi in un mare di contenuti ma in cui paradossalmente nulla ci sembra nuovo. Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti Donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti Iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com/?utm_source=substack&utm_medium=web&utm_campaign=substack_profile For further readings: Acne come microtrend finalboss Filterworld: How Algorithms Flattened Culture, Kyle Chayka Retromania, Simon Reynolds La società dello spettacolo, Guy Debord Cultura Souvenir, Una Goccia In Praise of Gatekeeping, Taste 101 Trends Used to Come Back Round Every 20 Years. Not Anymore, Vice

In questo episodio con ospite la giovane filosofa Marilù Cannone, Martina naviga il collegamento fra trasparenza e sorveglianza, del personal broadcasting che tutti e tutte performiamo sui social, offrendoci di fatto volontariamente a questo Grande Fratello. In una società in cui l’intrattenimento è capitale, ognuno di noi diventa merce. Da questa condizione moderna emerge, in maniera estremamente meta e iper-consapevole, un’estetica della sorveglianza, riscontrabile nei profili ig della Gen Z, in editoriali di moda e campagne pubblicitarie di brand.Segui Marilù su Instagram e TikTok: @mericentrica Donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzolettiIscriviti alla newsletter: https://substack.com/@everythingmarti?utm_source=user-menuFor further readings:La società della trasparenza, Beyung-Chul HanInfocrazia, Beyung-Chul HanThe Culture of Surveillance: Watching as a Way of Life, David LyonFake news. Vivere e sopravvivere in un mondo post verità, Riva, G.L’ordine del discorso e altri interventi, Foucault, M.Sorvegliare e punire, Foucault, M.Altrimenti che essere o al di la’ dell’essenza, Levinas, E.

Che lo si beva o no, il latte vaccino è una presenza costante nelle vite di ognuno di noi. In questo episodio, Martina analizza come il latte sta permeando la cultura dal discorso sociale e politico al beauty. Simbolo di purezza e innocenza ma anche di suprematismo, arma di protesta, ultima ossessione dell’industria del benessere e della propaganda repubblicana. Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti Donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti Iscriviti alla newsletter: https://substack.com/@everythingmarti?utm_source=user-menu For further readings: Milk: A Local and Global History, Deborah Valenze Spoiled: The Myth of Milk as Superfood, Anne Mendelson Re-imagining Milk: Cultural and Biological Perspectives, by Andrea S. Wiley Got Milk? Why the White Stuff Is So Political, Elephant Got Milk? Not This Generation, New York Times No, you don’t need to be drinking raw milk, The Guardian Raw Milk Is TikTok’s Hottest Wellness Trend, Women’s Wear Daily

In questo episodio Martina raccoglie ed espande alcune riflessioni circa il tema dell’autenticità performativa, del legame fra fast fashion e crisi d’identità collettiva e della demonizzazione dell’attitude “try-hard”. Oggi va di moda spacciare la perfezione e l’alta cura come effortless, ma non è forse l’atto di provare una delle cose più belle della natura umana e qualcosa che andrebbe la pena riscoprire e preservare? Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti Iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com/?utm_source=substack&utm_medium=web&utm_campaign=substack_profile Donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti For further readings: La vita quotidiana come rappresentazione, Erving Goffman What TikTok’s confessional GRWM videos say about our culture of oversharing, Dazed

In questo episodio con ospite Camilla Manfredini, Martina affronta il tema della grassofobia nella nostra società: dal falso mito della maggiore inclusività nella moda e il presunto ritorno di una magrezza che in realtà non è mai passata di moda, al fat-shaming nella salute e nell’industria del benessere, passando per la mancanza di visibilità di chef e food influencer grassi che esprime quanto mostrare amore per il cibo sia accettabile solo se si è magr*. Mettiamo in atto meccanismi di sorveglianza verso noi stessi e gli altri ed è ora di smetterla e sradicare determinate credenze fasulle che circondano l’essere grass*. Segui Cami su ig: @cherriesleader Iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com/ Donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti For further readings: Unshrinking, Kate Manne The Fat Zine Is fashion making a worrying return to size zero?, Dazed The radical history of the queer fat liberation movement, Dazed Skinniness is back in fashion, but did it ever really go away?, The Guardian Skinny is back, and apparently so is body shaming, Culted

Pochi ne parlano ma sono ovunque: gli animali nella moda. Dalle operazioni più didascaliche e memabili di Jonathan Anderson sia da Loewe che per il marchio omonimo alla questione etica riguardante la comparsa di animali in editoriali e sulle passerelle e l’impiego di pelli, pellicce e pellami nella produzione di moda. In questo episodio Martina ripercorre i momenti più rilevanti di questo feticcio e le implicazioni etiche che vi si intrecciano. Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti Donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti Iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com/ For further readings: Il ritorno della Horse Girl Are We Loving Our Pets to Death?, The New York Times Dress Like Your Inner Animal, The New York Times Why Animals’ images used in the fashion industry? Humane Society International, Lampoon Unpopular opinion: Why it’s time to end pet ownership, Screenshot

La gen z è appassionata di profumi e fragranze, complice ovviamente TikTok e la nicchia PerfumeTok, dove si pratica #smellmaxxing e si viene a conoscenza delle migliori fragranze per essere una clean girl, ricevere complimenti o profumare di costoso. In questo episodio, Martina analizza questo nuovo “lipstick index” e cosa significa per una generazione ossessionata dal concetto di identità curate. Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti Donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti Iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com/ For further readings: Gen Z Is “Smellmaxxing.” Do You Speak the Language?, The Robin Report ARE WE IN A NEW ERA OF THE SIGNATURE SCENT?, Nylon Gen Z is more obsessed with smelling good than ever—and Burberry, Gucci, and Chloé bottles are raking in cash, Fortune What does it mean to smell ‘expensive’?, Dazed The Sudden Smellmaxxing of Gen Z, Fragrantica

In questo episodio, Martina e Claudia parlano della relazione fra moda e politica, focalizzandosi sull’aspetto rivoluzionario insito nell’atto del vestirsi che ha dato origine alle sottoculture, per poi analizzare come, paradossalmente, queste siano state fagocitate dal capitalismo, ridotte ad estetiche prive di quella carica rivoluzionaria e spirito di rottura iniziali. Segui Claudia su Instagram, TikTok e YouTube Iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com/ Donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti For further readings: Sottocultura: il significato dello stile, Dick Hebdige Kokoro, Noemi Pelagalli Vestire degenere, Alessandra Castellani The Anticapitalist Book Of Fashion, Tansy E. Hoskins Moda e Politica, Maria Cristina Marchetti Should Fashion Be Political?, Back Row

Dai numeri angelici ai tarocchi, passando per astrologia e manifestazione, la gen z è decisamente appassionata di pratiche spirituali new age. In questo episodio Martina analizza questa tendenza e i legami fra magia e tecnologia, spiritualità e algoritmi. Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti Donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti Iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com/ For further readings: video sul whimsigoth Techgnosis, Erik Davis TikTok Cultures in the United States (Hocus-Pocus: WitchTok Education for Baby Witches), Jane Barnette Has the pandemic sparked a spiritual awakening?, Dazed WHY ANGEL NUMBERS RESONATED WITH GEN-Z, Her campus Why Is Gen Z So Obsessed With Manifestation?, Pop Sugar Inside the uncanny world of AI tarot readings, Dazed Could TikTok tarot fix your broken heart?, Dazed

Demure questo, demure quello. Fatti da parte brat summer, c’è una nuova buzzword a guidare i nostri modi di fare, vestire e parlare, ed è tempo di demure fall. In questo episodio, Martina contestualizza la repentina ascesa del termine online nel clima neo-trad all’insegna della modestia, fra clean girls e quiet luxury, cercando di capire se il trend è una risposta alla main character energy e all’iper-individualismo che spopolano oggi online—ma anche offline—, o una parodia dell’atteggiamento pick-me delle suddette promotrici di stili di vita irrealistici per le donne. Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com/ donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti For further readings: TikTok is suddenly very demure, very mindful, GQ Very demure, very mindful: who owns an internet buzzword?, Dazed

La preoccupazione per la salute dell’intestino, monitorare i livelli di cortisolo, bilanciare gli ormoni, fare di tutto per invertire il processo di invecchiamento, sembrerebbe che la salute ci stia davvero tanto a cuore. Spoiler: è solo diet culture mascherata. In questo episodio Martina naviga l’intersezione fra le industrie della bellezza, delle diete e del benessere e sanitaria. Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com/ For further readings: Is Gut Health The New Diet Culture?, Service95 "How to Heal Your Gut" Videos Are Just Diet Culture in Disguise, Allure Beauty is bloodwork: the medicalisation of skincare, Dazed How glucose trackers became a status symbol, Dazed

Anche quest’anno è tempo di #eurosummer, e sui social abbondano foto e video che ritraggono la vita lenta, il buon cibo e gli outfit a tema, facendo spesso di tutt’erba un fascio e idealizzando luoghi, culture e usi e costumi. In questo episodio Martina analizza il fenomeno della feticizzazione del Sud Italia, ma anche della romanticizzazione e conseguente omologazione del Mediterraneo in generale e della gentrificazione e turismo di massa che indispongono i locals e compromette l’autenticità dei luoghi. Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti Iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com/ donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti For further readings: Napoli contro il panorama, Giovanna Silva e Lucia Tozzi Oltre il truismo, Sarah Gainsforth La questione mediterranea, Iain Chambers e Marta Cariello Crowded Out: The Story of Overtourism (documentario) Overtourism: impact and possible policy responses, European Parliament Contro la feticizzazione del Mediterraneo, Rivista Studio L’anno in cui si è rotto il turismo, Rivista Studio The Case Against Travel, The New Yorker Has social media made sightseeing deeply uncool?, Mashable Regolamentare Airbnb è possibile: approcci, sfide e effetti delle politiche nelle città europee, Fondazione Feltrinelli

In questo episodio Martina analizza il fenomeno della brat-mania, non tanto ripercorrendo la lore di Charli xcx ma contestualizzando l’album ed il relativo successo nell’attuale clima culturale che vede l’imperanza di un’estetica, quella della ‘clean girl’ che sguazza nel male gaze e nel consumismo e la costante mercificazione di fenomeni culturali e mediatici che nascono con lo scopo di portare gioia alle persone ma finiscono per diventare l’ennesima spinta ad acquistare cose. Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti donazioni: https://ko-fi.com/martinaguzzoletti iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com/

In questo episodio, Martina affronta il tema del “brutto” come strumento rivoluzionario e la sua relazione subalterna con il pretty privilege, il legame con la ricerca di individualità e la decentralizzazione del male gaze per le donne. For further readings: Filterworld, Kyle Chayka Pixel Flesh, Ellen Atlanta Bad Taste: Or the Politics of Ugliness, Nathalie Olah Will being ‘ugly’ be aspirational one day?, Dazed Why are we obsessed with gross beauty aesthetics?, Dazed THE CULT OF UGLY AESTHETICS: MAKING MEANING OF FASHION'S GREAT MAKE-UNDER, Highsnobiety MIUCCIA PRADA - THE MASTER OF 'UGLY', Alexander Fury ‘Ugly’ Beauty is here — but what does it mean to be truly ‘ugly’?, Hunger

In questo episodio, Martina traccia l’evoluzione del format degll’house tour: partendo dalle sbirciate nelle vite dei ricchi e famosi, fino ad arrivare alla spinta voyeuristica che ci porta a voler entrare nelle case delle persone comuni—e talvolta a voler far entrare il pubblico nei nostri ambienti domestici—, passando per il kitchen pantry complex, ovvero l'ossessione per i frighi e le credenze altrui. Instagram: @everythingmarti / @martina_guzzoletti Iscriviti alla newsletter: https://everythingmarti.substack.com/ For further readings: Didino G., Essere senza casa The Unshakable Allure of the Celebrity House Tour, Vice Meet the Man Behind Gen-Z’s Version of ‘MTV Cribs’, Rolling Stone Into the 27-Year-Old Brooklyn Man’s Bedroom, Curbed Voyeur social: una generazione di guardoni, Psicologinews Merchandizing the Void, Dilettante Army

In questo episodio, Martina condivide il microfono con Marlene, laureata in discipline dello spettacolo e della comunicazione che ha dedicato la sua tesi all’analisi dell’etica nella comunicazione sui social network, con focus sul caso di Chiara Ferragni e la mercificazione dei valori attraverso il brand activism. Marle su Instagram: @marlenemuller For further readings: Chiara Ferragni, il racconto dell’ancella dell’algoritmo, Rivista Studio Il Truman Show di casa Ferragnez, Wired Sanremo, la Chiara Ferragni bambina non avrebbe le tutele sui social della Ferragni adulta, Domani Sharenting: cosa significa e quali sono i rischi per i bambini, Save The Children Navigare con saggezza: quanto e perché è importante l’educazione digitale, Agenda Digitale